Google敲定10億美元入股AOL

Google與時代華納公司20日宣布，Google將投資10億美元取得時代華納子公司America Online (AOL)5%的股權，讓雙方現有的搜尋引擎夥伴關係擴及廣告、即時通訊(IM)與視訊方面的合作。

Google也將提供一筆3億美元的信用貸款，讓AOL透過Google的AdWords標購系統購買關鍵字相關廣告，或作其他促銷用途。

雙方的共同聲明指出，Google會成為除了時代華納之外，AOL的唯一股東。Google也將擁有「某些普通的少數股東權利，包括未來倘若AOL出售或公開釋股可享的權利」。

根據這項新的全球廣告聯盟協議，AOL日後可在Google的網路上銷售各式各樣的廣告，包括搜尋、橫幅以及展示型廣告；Google的網路包括Google自家的網站以及刊登Google派送廣告的聯盟網站。Google搜尋產品與使用者體驗副總裁Marissa Mayer說，Google的首頁與核心搜尋結果網頁會繼續維持純文字型廣告，但圖片廣告可能出現在Google的視訊與影像搜尋網站上。

這兩家公司也同意，藉這樁協議聯手創立一個「把Google廣告技術白牌化的AOL市集」(AOL Marketplace)，讓AOL能在自有的網站上直接銷售搜尋廣告。

Google也會確定AOL的網站架構妥當，能夠讓AOL的內容透過Google網頁crawlers，取得最大的能見度，但雙方不會為此而交換專屬的資訊。Mayer說，外界擔心這項協議可能造成Google的搜尋結果有所偏袒，但這是多慮了。她說：「我們在合約中附註條款，確保此交易不會對核心的搜尋演算法產生任何影響。」

雙方也同意合作發展線上視訊搜尋服務，並在Google Video平台上展示AOL的加值視訊服務，另外也將容許Google Talk與AIM即時通訊的使用者互通訊息。

時代華納董事長兼執行長Dick Parsons說：「我們承諾要把AOL廣大閱聽群眾基礎的潛力發揮出來，這項協議是我們實現諾言的關鍵。這項策略聯盟重要的一環，就是我們的內容，我們會讓Google的使用者更容易取用。」

Google執行長Eric Schmidt說：「今天的協議發揮兩家公司的技術所長，讓Google的全球使用者能連上豐富的新內容。我們也為AOL Marketplace的廣告主設計出一種簡易的方式，以便橫跨AOL網路購買、刊登搜尋相關廣告。這項夥伴關係對我們兩家公司而言，都是重要的下一步。」

Piper Jaffray分析師Safa Rashtchy認為，此協議協助Google強化抵禦微軟競爭的防衛力，賦予Google一座「測試新廣告概念的實驗室」，但她不認為AOL網路對Google有什麼策略價值。

JupiterResearch分析師Todd Chanko說，Google與AOL兩者互補，相輔相成。他說：「 Google保住了付費搜尋營收，AOL則擅長展示、橫幅及其他廣告類型。」Google有10%的廣告收入(約4億美元)是透過與AOL的結盟關係取得。


AOL決定讓Google入股，使得眼看就要與AOL談成協議的微軟功虧一簣。AOL-Google協議把AOL的價值估為200億美元。母公司時代華納股價收盤報17.74美元，市值約827億美元。Google以每股429.74美元收盤，市值超過1,270億美元。