微軟高層異動 全力衝刺數位生活

微軟大中華區新的人事任命，顯見桌面作業系統龍頭，積極跨出個人電腦以外市場的決心。

微軟台灣今（10）日在台舉行半年一次的年度記者會，宣佈原任微軟台灣營運長及微軟香港副總經理的蔡恩全和林向陽，即日起分別升任微軟台灣與微軟香港分公司總經理。值得注意的是，原本兼任台灣區總經理一職的大中華區總裁黃存義，即日起將擔綱微軟全球前所未有的職務——微軟大中華區消費數位生活及SOHO業務區域總裁。

「大中華區身為全球OEM重鎮，微軟台灣與美國總部係同步啟動數位生活業務，領先其他市場，」黃存義說。

這是微軟在近年來與英特爾聯手推動數位家庭願景後，首次針對組織內容有所調整。該公司近年來在將電腦送進客廳的計畫中受挫——MCE作業系統電腦雖然標榜可以讓使用者用遙控器就操控電腦，在上面瀏覽照片、影片、連網至其他數位內容頻道，但是要彰顯上述強項的首要條件，就是配上影音效果十足的中高階電腦；而且，電腦畢竟不像家電般，可以即時開啟、安靜無聲。此類型的數位家庭電腦，佔每季的個人電腦銷售比重極小。

有意思的是，微軟恐怕也意識到了電腦送進客廳的理想短期內難以達成，而轉向將目光放在電腦以外的數位生活商機。外電報導，微軟執行長Steve Ballmer在去年12月即表態，Vista之後，微軟的下一步是生活（Life）。「以研發人員數目來看，微軟在個人生產力的投入持平，線上、個人娛樂裝置持續成長，這意味著，微軟還有很多事情要做。」

雖然正式啟動數位生活計畫，但是相較於微軟旗下的各個事業群：例如線上服務事業群、OEM 事業群、 娛樂暨裝置事業處等均具有明確的業務方向及產品內容，消費數位生活及SOHO業務乍看之下令人摸不著頭緒，對此黃存義表示前者為跨微軟各個事業群，涵括各軟硬體OEM、電信合作伙伴的聯盟（alliance）。扮演的角色是統合者，整合整個生態環境（ecosystem）中，微軟推動數位生活應用的資源。

數位生活應用則涵括了MSTV、線上遊戲、即時通訊，乃至於企業用戶採用的ERP、CRM系統。

不過黃存義並未明確說明數位生活業務的具體目標，僅表示目的是將數位生活的應用場域不再侷限於微軟已經專擅的桌面系統。

微軟已經初步展現了這方面計畫的成果。國內電信龍頭中華電信日前大筆採購一萬台微軟MSTV及大同生產的機上盒，以汰換現有多媒體隨選視訊（MOD）採用的Alcatel-Lucent設備。根據了解，中華電信董事長賀陳旦更將在今年五月赴美拜訪微軟總裁Bill Gates，雙方將宣佈在IPTV、數位家庭、企業客戶、關鍵字搜尋引擎等領域擴大合作。

「微軟過去花了三十年的時間，在個人電腦市場創造了40億的營收；現在微軟要做的是電腦以外的市場，預計第二個40億，不需要再花上三十年就能達成，」黃存義說。

電腦遊戲需適應多核趨勢

PC遊戲開發商似乎終於瞭解一件事：搭順風車的日子已經結束了。

多年來，PC遊戲開發商一直能夠利用來自英特爾和AMD越來越快的處理器。它們只需要開發一次軟體，隨著英特爾和AMD提高時脈頻率，軟體的執行速度也會越來越快。

但是，過熱等問題迫使晶片公司採用時脈頻率較低的多核心設計，這意味著一些只能在單核心執行的應用軟體無法充分利用多核心晶片的處理性能。這得採用全新的軟體發展方法才行，也促使英特爾本周發佈另一批協助開發商進行這種轉換的軟體發展工具。

大型遊戲的開發需要數年時間，這意味著在雙核心晶片問世的2005年上市銷售的遊戲在開發時沒有考慮晶片的雙核心設計。好消息是開發商通過修補軟體解決這一問題，修改遊戲使它可以同時利用二個核心的處理性能。

壞消息是，在遊戲開發商設計遊戲之初就考慮到多核心設計前，這只是一個權宜之計。越來越多的遊戲開發商都注意到這一問題，已經有數十款針對多核心晶片的遊戲在開發之中。但這很困難，開發人員需要放棄數十年的編程知識，代之以新的利用晶片處理性能的方法。

英特爾和AMD花了許多時間和精力說服開發人員利用使它們的遊戲更充分發揮晶片平行計算性能的簡易方法。去年，AMD 甚至為此專門進行了編程比賽。去年，包括Blizzard Entertainment、ID Software 等在內的遊戲開發廠商都發佈修補軟體，使遊戲更能夠利用多核心晶片的處理性能。

但Jon Peddie Research 的分析師Ted Pollak說，但這與遊戲在一開始設計時就考慮到多晶片或多核心晶片設計是不同的，它無法提供相同的性能，但比什麼都不做要好一些。

英特爾和AMD提供的清單顯示，25款遊戲在一開始設計時就考慮到了多核心晶片設計，其中之一是THQ 在2月份發佈的Supreme Commander。THQ 的發言人Ben Collier說，「我們認為這是一個在一開始就必須作出的設計選擇。」

不幸的是，事情並非總是這麼簡單。大型PC遊戲都需要數年的開發，許多公司都不願意修改已經受到公眾喜愛的程式碼。一些開發人員只開發一款遊戲，另一些則開發數款遊戲使用的遊戲引擎。

英特爾認為開發商會逐步習慣平行運算世界。很快，所有PC都將至少擁有雙核心晶片，英特爾已經推出了四核心晶片，AMD則將於今年早些時候推出四核心晶片。英特爾遊戲平台業務部門的主管Randy Stude表示，由於PlayStation 3 和Xbox 360已經使用了多核心晶片，遊戲機遊戲也將向著這一方向發展。

英特爾：Itanium聯盟斬獲豐

成軍一年有餘，英特爾認為Itanium聯盟發揮團結力量大的精神，令Itanium晶片的市場接受度大幅提昇。

Itanium解決方案聯盟（Itanium Solutions Alliance, ISA）日（10）昨在台發表成績，英特爾亞太區伺服器平台部門平台市場行銷經理暨ISA主席吳定嚴表示，一如去（2006）年ISA成軍時的承諾：ISA成員將共同花費100億美元，在2010年之前研發、行銷，及協助軟體公司支援這款高階處理器。

「現在已看到這個計畫的具體成果，」吳定嚴說。他表示支援Itanium的應用程式數目已經超過1萬兩千個，係一年前的兩倍；超過10萬個客戶建置；ISA的會員也已突破了150間軟硬體廠商。

ISA係由一手打造Itanium的惠普和英特爾，於2006年和另外七家伺服器公司包括了Unisys、Silicon Graphics、NEC、日立（Hitachi）、富士通（Fujitsu）、富士通-西門子（Fujitsu-Siemens）和Group Bull，以及數間軟體大廠如微軟、Red Hat、Novell、甲骨文(Oracle)成立。

英特爾推動ISA的原因再明白不過：即使Itanium效能或有優於昇陽Sparc和IBM Power之處，可同時支援Linux、Windows、Unix作業系統，開放平台的特性亦更有價格優勢；但是Sparc和Power已經稱霸Non-x86伺服器市場多年，在其上運行的商用軟體族繁不及備載。Itanium想攻入這塊對企業關鍵系統是否運作無虞、較價格更為講究的市場，首要的努力是拉攏更多軟體及ISV合作伙伴，確保Itanium至少在軟體的支援程度上不會輸給競爭對手。

「從ISA的角度看來，這個目標已經達成，」吳定嚴說。更甚者，該聯盟一直力捧在Itanium之上執行的Windows和Linux應用飛快成長，是昇陽和IBM多年來一直罔顧的一塊。

「拜微軟開始提供Visual Studio 2005、.Net Framwork2.0以及SQL Server2005等64位元軟體，令支援Itanium的Windows和Linux應用程式數量，幾乎是倍數的成長，」他說

和IBM、昇陽平起平坐

不過以應用程式支援數目來衡量Itanium的市場接受度或許有失公允，對此吳定嚴表示，可從Itanium用戶和市場佔有率成績來證明Itanium聯盟過去一年大有斬獲。

首先就是包括了金融、保險等最為重視關鍵系統運作的市場，也開始大幅採用Itanium，他說。目前全球十大證券交易所中，有八間就採用了Itanium系統。

「ISA不會說Itanium要取代RISC，但Itanium的確是另一個選擇，」他說。原因就在於RISC架構，並不適用於提供線上服務。而前者正是銀行、金融業者，近年來積極力拓的市場。

其次則是佔有率的突飛猛進。吳定嚴引用IDC的報告，指出雖然在全球及亞太市場，Itanium仍略遜競爭對手一籌：在全球市場中，Itanium的營收佔有率分為Sparc的73%及Power的39%；在亞太市場則分別是69%、47%。

但是在日本市場，Itanium的營收已經領先Sparc和Power，分別是211%和112%。台灣市場的Itanium營收也超越Sparc，係後者的198%；IBM的76%。

挾資料採礦技術 酷比要與搜尋巨人爭鋒

「把冷凍食品廣告下在科技產品網站」這個乍聽之下無異於把網路廣告預算往水裡丟的舉動，卻是酷比(Scupio)精準廣告強調的特殊技術的結果。

由搜尋技術起家的宇匯知識在去(2006)年推出酷比(Scupio)精準廣告後，藉由不同於雅虎、Google的行為比對與人工智慧技術，在網路文字式廣告領域迅速成長，在不到一年的時間內從無到有，已累積了86個聯播網站，以及頂好超市、燦星旅遊網等大型客戶。

一般網路文字式廣告運作方式，主要分為關鍵字與內容比對廣告兩種。關鍵字廣告是指依使用者用來搜尋的關鍵字，顯示與其關鍵字相關的的廣告內容，屬於被動式廣告，例如雅虎關鍵字行銷與Google Adwords；而內容比對廣告，則是依照使用者所瀏覽頁面上的內容，主動推播和該內容相關的廣告，例如雅虎Content Match、Google Adsense，以及Scupio的精準廣告。

雖然同屬內容比對式廣告，但Scupio強調其技術並非只是將字面上相關的廣告與網頁湊在一起，宇匯知識行銷業務部協理顏玉芬表示，和雅虎或Google僅以廣告主預設的關鍵字作為內容配對之依據不同，Scupio透過行為比對與人工智慧，可以找出藏在關鍵字之下的隱性相關，並自動學習調整，「讓冷凍食品和科技產品有了關聯，」她說。

酷比採用的行為比對技術，顏玉芬解釋，是透過網頁內容屬性，加上使用者的瀏覽以及點擊行為所產生的龐大資料，進行資料採礦，用以分析個別廣告在何種網頁內容下最容易被點選。以科技產品內容來說，由於瀏覽者多半是工作忙碌的工程師，而能夠快速解決的冷凍食品，便相當符合他們的需求，她解釋道。

為了搜集廣告點擊行為做為未來調整播送方式的分析資料，該公司表示，所有新上線廣告除了會以過去同類型廣告做為推播模式參考之外，還會廣泛先在各類型的網站上推播2~3天，「讓人工智慧系統自動學習，調整出最有效的播送方式」顏玉芬說。

除了點選行為比對，Scupio也提供廣告主成效計數器軟體，檢視客戶的實際消費行為，再調整廣告播放策略。例如奈米防臭襪，原本是在男性為主的網站上播放，點選率也不錯，但廠商經過行為比對後，發現實際採購的卻以女性居多，發現男性雖會點選廣告，但最後卻不一定會購買，便可因而調整廣告策略，在提高點擊率之外，還能增加購買率，顏玉芬說。

由於網路文字式廣告與消費者閱讀的內容有較高相關性，更能吸引點擊，已漸漸取代過去橫幅式(banner)廣告的地位，業者也紛紛推出新技術或服務，推廣文字式廣告。雅虎便在今年初推出新的關鍵字廣告系統Project Panama，Google亦計劃推出達成交易(非僅點擊)才需付費的新廣告服務。